从BTC到BTD,2016年,开启中国药品通用名去商品化元年
在2016年之前，中国医药市场的信息传播与公众认知，在很大程度上被一个个响亮的商品名所主导，当我们谈论某种疾病的治疗时，脱口而出的往往是“XX斯”、“XX汀”或“XX沙坦”，而这些名字背后真正的身份——药品的通用名，则常常被淹没在营销的浪潮中，就在2016年，一个看似不起眼的缩写“BTC”，却像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，深刻地改变了中国药品的命名与传播生态，开启了以通用名为核心的“去商品化”新纪元。
“BTC”是什么？—— 一场监管与信息的“正名”运动
“BTC”是“Before Trademark Correction”的缩写，意为“商标名修正前”，这个词汇在2016年的中国医药界，尤其是在政策制定者和行业观察者口中，被频繁提及，它并非一个官方的法规术语,而是对一项关键政策变化的形象概括。
这项政策的核心，就是国家食品药品监督管理总局（CFDA，现为国家药品监督管理局NMPA）在2016年发布并强制执行的《关于进一步规范药品名称管理的通知》，通知中明确要求，药品标签和说明书上的药品名称必须显著、突出，字体大小和颜色不得弱于商品名，更重要的是，它强制要求在药品包装和宣传材料上，通用名必须与商品名一同出现,且通用名的字号不得小于商品名的二分之一。
在此之前，许多药企在宣传时，有意无意地将商品名置于最显眼的位置，而通用名则被缩小字号、放在不起眼的角落，甚至被省略，这种“重商品名、轻通用名”的做法，一方面加剧了药品的同质化竞争，另一方面也造成了公众认知的混乱,甚至误导了
2016年的这项政策，正是针对这一乱象的“纠偏”与“正名”，它要求信息传播的“源头”必须清晰，让药品的“身份证”——通用名，与它的“艺名”——商品名，处于同等重要的位置，这便是“BTC”所代表的深刻含义：在这次“商标名修正”之前，市场是混乱的；修正之后，信息将回归本源,回归科学。
2016年的深远影响：一场静默却彻底的变革
2016年“BTC”时代的终结，其影响是全方位且深远的,它至少在三个层面重塑了行业格局：
对公众认知的启蒙：从“认名”到“认药”
对于广大患者而言，这是最直接、最深刻的改变，过去，患者可能只知道“拜阿司匹林”，却不知道其主要成分是“阿司匹林”；只知道“络活喜”，却不知道其通用名是“氨氯地平”，政策强制推行后，患者在药店、医院看到的药品信息，首先映入眼帘的是“阿司匹林肠溶片”或“苯磺酸氨氯地平片”,商品名则作为辅助标识。
这种变化，极大地提升了公众的科学素养，患者开始学会关注药品的“通用名”，这意味着他们可以根据通用名进行比价、了解同类药物，甚至在医生开具处方时，能更主动地与医生沟通用药细节，这不仅降低了患者的用药成本，也促进了合理用药，可以说，2016年是中国公众药品认知从“认牌子”向“认成分”转变的启蒙之年。
对药企营销的颠覆：从“品牌为王”到“价值为核”
对于医药企业而言，这场变革无异于一场“营销地震”，长期以来，依赖高强度的商品名广告投入来构建品牌壁垒、实现高溢价的模式受到了根本性挑战，既然通用名必须被突出,那么仅仅依靠一个响亮的商品名来吸引消费者的时代一去不复返。
药企的营销策略被迫转型，他们需要更注重药品本身的临床价值、疗效数据和安全性的科学传播，因为这是通用名背后真正的“硬通货”，在零售终端，药企需要通过更专业的药师服务、患者教育等方式，来建立基于药品价值的信任，而非仅仅依赖广告轰炸，这种从“营销驱动”向“价值驱动”的转变，虽然短期内增加了企业的适应成本，但从长远看,促进了行业的健康发展和良性竞争。
对行业生态的重塑：回归药品的本质属性
药品，首先是治病救人的科学产品，其次才可能是一个商品，2016年的“BTC”变革，本质上是推动整个行业回归药品的科学本质，它削弱了商品名带来的过度营销和“信息茧房”，让市场竞争的焦点更多地集中在药品的疗效、安全性、可及性和经济性上。
这种“去商品化”的趋势，为后来国家推行药品集中采购（“带量采购”）等政策铺平了道路，当所有同类药品的通用名被置于同一平台进行比较时，其价格、质量差异便一目了然，可以说，没有2016年对药品通用名的重新确立，后续一系列旨在“腾笼换鸟”、降低药价的改革措施,将面临更大的社会认知阻力。
回望2016，一个时代的分水岭
回望2016年，“BTC”这个缩写或许已经淡出公众视野，但它所代表的那场静默的革命，却永远地刻在了中国医药发展的年轮上，它不仅仅是一项关于字体大小的技术性规定，更是一场关乎信息透明、科学精神和行业本质的深刻变革。
它让药品的通用名，这个最朴素、最科学的身份标识，重新回到了它应有的位置，从“BTC”到“BTD”（Before Trademark Designation，商标名指定前），我们看到的不仅是一个政策术语的更迭，更是一个时代的分水岭——一个中国医药市场从喧嚣浮躁走向理性成熟，从品牌崇拜回归科学本质的新时代的开启，2016年，当“BTC”成为历史，中国药品的“通用名”时代,才真正开始。